Marka, bir işletmenin mal veya hizmetlerini diğer işletmelerin mal veya hizmetlerinden ayırt etmeye yarayan, kelime, şekil, harf, rakam, ses, renk, ambalaj gibi unsurlardan oluşan işaretlerdir. Marka, ticari hayatta ürün ve hizmetlerin kimliğini oluşturur ve tüketicinin güvenini kazanmasına yardımcı olur.
Marka türleri genel olarak aşağıdaki şekilde sınıflandırılır:
1. Kelime Markası
Bu tür markalar, yalnızca kelimelerden, harflerden veya rakamlardan oluşur. Şekil, grafik veya başka bir görsel unsur içermezler.
Örnekler:
2. Şekil Markası
Sadece bir şekil, desen veya grafik unsurdan oluşan markalardır. Herhangi bir yazı içermezler.
Örnekler:
- Nike (Swoosh logosu)
- McDonald's (Altın kemer logosu)
- Shell (Deniz kabuğu logosu)
3. Kombine (Kelime + Şekil) Markası
Bu tür markalar, hem kelime hem de görsel unsurları içerir. Yani, bir şirketin adıyla birlikte bir şekil veya sembol kullanılır.
Örnekler:
- Starbucks (Kahve şirketinin adı ve yeşil denizkızı logosu)
- Adidas (Adidas ismi ve üç çizgi logosu)
- Pepsi (Pepsi ismi ve kırmızı-mavi renkli yuvarlak logo)
4. Ses Markası
Sadece ses unsurlarından oluşan markalardır. Sesin ayırt edici nitelikte olması gerekir.
Örnekler:
- Intel (Intel’in dört notalı jingle’ı)
- Nokia (Nokia'nın klasik zil sesi)
- MGM Studios (Aslan kükremesi)
5. Renk Markası
Bir işletmenin belirli bir renk veya renk kombinasyonunu markası olarak tescil ettirmesidir. Bu renklerin ayırt edici olması gerekir.
Örnekler:
- Tiffany & Co. (Tiffany mavisi)
- UPS (Kahverengi ve altın rengi)
- Ferrari (Kırmızı renk)
6. Hareket Markası
Bir markanın tanıtımında kullanılan, belirli bir hareketten veya hareket dizisinden oluşan markalardır.
Örnekler:
- Lamborghini (Kapılarının yukarı doğru açılması)
- Toyota (Amblem animasyonu, üç halkalı logonun bir araya gelmesi)
- Microsoft Windows (Başlangıç animasyonu)
7. Hologram Markası
Bir işletmenin tanıtımında kullanılan ve üç boyutlu bir görüntü oluşturan hologramlardan oluşan markalardır.
Örnekler:
- MasterCard (Kart üzerinde kullanılan hologram)
- Visa (Visa kartlarındaki güvenlik hologramı)
- Cartier (Takılarında kullanılan holografik logolar)
Bu marka türleri, markaların hangi unsurlardan oluşabileceğini ve nasıl kullanılabileceğini gösteren örneklerdir.
8. Üç Boyutlu (3D) Marka
Üç boyutlu nesnelerin veya ambalajların şekillerinden oluşan markalardır. Bu marka türünde, bir ürünün ya da ambalajının ayırt edici şekli marka olarak tescil ettirilebilir.
Örnekler:
- Coca-Cola (Coca-Cola'nın şişesinin özgün şekli)
- Toblerone (Toblerone çikolatalarının üçgen prizma şekli)
- Lindt (Altın ambalajlı çikolata tavşan figürü)
9. Pozisyon Markası
Bir markanın belirli bir ürün üzerinde veya ambalajında özel bir pozisyonda kullanılmasıyla ayırt edici hale gelen markalardır.
Örnekler:
- Louboutin (Yüksek topuklu ayakkabıların kırmızı tabanları)
- Adidas (Üç paralel çizginin spor ayakkabılar üzerinde belli bir pozisyonda kullanılması)
- Lacoste (Timsah logosunun belirli pozisyonlarda kullanımı)
10. Koku Markası
Bazı durumlarda koku da marka olarak tescil ettirilebilir. Ancak bu tür markalar nadirdir ve ayırt edici bir özellik taşımaları gerekir.
Örnekler:
- Hollister mağazaları (İçerisindeki belirgin bir parfüm kokusu)
- Play-Doh (Özgün oyun hamuru kokusu)
- Chanel No. 5 (Parfümün kendine has kokusu)
11. Tat Markası
Tat markası, bir ürünün tat özelliğiyle ilişkilendirilen ve ayırt edici olan bir markadır. Tescil edilmesi oldukça zordur çünkü tat kişisel ve subjektif bir deneyimdir.
Örnekler: Bu tür markalar henüz yaygın olmasa da, örneğin bir ilaç firmasının bir hapın ayırt edici tat özelliğini tescillemeye çalışması olasıdır. Bununla birlikte, tat markaları yaygın bir uygulama alanı bulamamıştır.
12. Hareketli Görsel (Motion) Marka
Bir görselin hareketli bir şekilde kullanılması ile ayırt edici hale gelen markalardır. Televizyon, internet reklamcılığı ve dijital ortamlar bu tür markaların yaygınlaştığı alanlardır.
Örnekler:
- Microsoft (Windows’un logosunun açılıp kapanma hareketi)
- Pixar (Bir masa lambasının hareket edip ekranın ortasına yerleşmesi)
- YouTube (YouTube’un oynatma simgesinin animasyonu)
13. Sesli Renk (Sonifikasyon) Markası
Bir renk ile ilişkilendirilmiş ses veya belirli bir ses dizisinin ayırt edici özellik haline gelmesiyle oluşturulan markalardır.
Örnekler: Bu tür markalar henüz yaygın olmasa da, reklamcılıkta ses ve renk kombinasyonlarının ayırt edici olması mümkündür. Örneğin, belirli bir sesle ilişkilendirilen bir renkli logo olabilir.
14. Slogan Markası
Kısa ve akılda kalıcı bir cümle ya da sloganın marka olarak tescil edilmesidir. Sloganın ayırt edici olması ve diğerlerinden farklılık göstermesi önemlidir.
Örnekler:
- Nike – "Just Do It"
- McDonald's – "I'm Lovin' It"
- L'Oréal – "Because You're Worth It"
Bu ek marka türleri, markaların ayırt edici özelliklerini farklılaştırma ve tescil ettirme yollarını daha da genişletir. Hangi türde marka tescili yapılacağı, markanın işlevi, kullanım alanı ve işletmenin stratejisine bağlı olarak değişebilir.
Ayrıntılı bilgi almak için 0216 553 22 23 telefon üzerinden hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz. [...]
