Ticaret dünyasında her zaman için hizmetlerin veya ürünlerin kalitesi, coğrafi menşei, üretim usulleri veya diğer ortak özellikleri konusunda bir standartlaşmaya ihtiyaç duyulmuştur.
Dünyada bazı şirketler veya kurumlar, çeşitli ürünlerin veya hizmetlerin bu tip standartlara uygunluğunu gösteren bazı işaretler yaratmışlardır ve bunları garanti markası [certification mark] olarak tescil ettirmişlerdir.
Bu garanti markasını (sertifikasyon markasını) kullanmak isteyen şirket, marka sahibi şirkete/kuruma giderek kalite, üretim usulleri, coğrafi menşe vb. ortak özellikler konusundaki şartlara uyacağını garanti etmek suretiyle bu garanti markasının kullanımını talep edebilir.
