Marka Tescilinde Bir Sloganın Bağımsız Olarak Korunması Mümkün Müdür?
Bir slogan marka olarak tescil edilebilir ancak bunun için belirli şartları karşılaması gerekir. Sloganlar, markanın ayırt edici bir unsuru olarak tüketicilerin zihninde bir kaynak gösterme işlevi görmelidir. Ancak, her slogan marka olarak tescil edilemez. Genel ifadeler veya reklam mesajları genellikle reddedilir.
Bir Sloganın Marka Olarak Tescil Edilebilmesi İçin Gerekli Şartlar
Sloganın marka olarak tescil edilebilmesi için ayırt edici olması gerekir. Slogan, belirli bir işletmeye veya ürüne özgü olmalıdır. Genel ifadeler, sektörde yaygın kullanılan kelimeler ve jenerik reklam sloganları marka olarak tescil edilemez.
Tescil talep edilen mal veya hizmetlerle doğrudan bağlantılı olmaması önemlidir. Slogan, ürün veya hizmetin doğrudan tanımlayıcısı olmamalıdır. Örneğin, “En Taze Ekmek” ifadesi bir fırın için tescil edilemez çünkü doğrudan ürünü tanımlamaktadır.
Tüketicinin zihninde belirli bir markayı çağrıştırmalı ve genel reklam mesajı niteliğinde olmamalıdır. “Kalitenin Adresi” veya “En İyi Seçim” gibi ifadeler sektörde birçok firma tarafından kullanılabileceği için tescil edilemez.
Tescil Edilmiş Ünlü Slogan Örnekleri
Dünyada ve Türkiye’de bağımsız olarak tescillenmiş bazı ünlü sloganlar şunlardır:
- Nike - "Just Do It"
- McDonald's - "I'm Lovin' It"
- De Beers - "A Diamond is Forever"
- L’Oréal - "Because You're Worth It"
- Türk Telekom - "Sen Yeter ki Hayal Et"
- Arçelik - "İyi ki Varsın"
Tescil Edilemeyecek Slogan Örnekleri
Genel ve tanımlayıcı sloganlar genellikle tescil edilmez.
- "Dünyanın En Kaliteli Arabası" → Belirsiz ve reklam mesajı içeriyor.
- "Sağlıklı Yaşamın Anahtarı" → Genel bir sağlık mesajı, spesifik bir marka çağrıştırmıyor.
- "Tatlı Bir Keyif" (Çikolata için) → Tanımlayıcı ve jenerik bir ifade.
- "Hızlı ve Güvenilir" (Kargo şirketi için) → Herkesin kullanabileceği bir iddia içeriyor.
Örneğin, "En Hızlı Kargo Bizde" sloganı genel bir reklam mesajı olduğu için tescil edilemez. Ancak, “Yolda Güvenin Adı” gibi özgün ve ayırt edici bir slogan tescil edilebilir.
Türkiye’de Marka Tescili İçin Sloganlar Nasıl Korunur?
Türkiye’de sloganlar, marka olarak tescil edilebilir ancak aşağıdaki yöntemler de koruma için kullanılabilir.
Marka Tescili ile Koruma
Sloganı doğrudan marka olarak tescil etmek mümkündür. Türk Patent ve Marka Kurumu (TÜRKPATENT) başvuruyu inceler ve tanımlayıcı ya da jenerik olmayan sloganları tescil eder.
Örneğin, “Başarıya Giden Yol” sloganı çok genel olabilir ve reddedilebilir. Ancak, şirket adıyla birlikte tescil edilirse kabul edilebilir: “X Bank - Başarıya Giden Yol”.
Ticari Kullanım ile Hak Kazanma
Slogan marka olarak tescil edilemiyorsa, uzun süreli ticari kullanım sonucu ayırt edicilik kazanabilir. Bu durumda, haksız rekabet hükümleriyle korunabilir.
Örneğin, Türkiye’de “Mutluluğun Formülü” gibi bir slogan yaygın olarak kullanılırsa, firma zamanla bu slogana hak iddia edebilir.
Telif Hakkı ile Koruma
Eğer bir slogan özgün bir sanat eseri niteliğinde ise, telif hakkı kapsamında korunabilir.
Örneğin, “Zoru Başarırız, İmkânsız Zaman Alır” gibi özgün ve yaratıcı bir slogan, telif hakkı ile korunabilir.
Sloganlar Bağımsız Olarak Tescil Edilebilir mi?
Bir slogan bağımsız olarak marka tescili ile korunabilir. Ancak, ayırt edici olmalı, reklam mesajı niteliğinde olmamalı ve spesifik bir markayı çağrıştırmalıdır. Jenerik ifadeler ve sektörün geneline hitap eden tanımlayıcı sloganlar tescil edilmez.
Eğer slogan tek başına tescillenemiyorsa, marka adıyla birlikte tescillenebilir. Alternatif olarak, telif hakkı veya ticari kullanım yoluyla koruma sağlanabilir.
Nike’ın “Just Do It” veya McDonald's’ın “I'm Lovin’ It” gibi sloganları tescillidir çünkü özgün ve ayırt edicidir. “Daha İyi Bir Gelecek İçin” gibi genel ifadeler, marka olarak tescil edilemez. Türkiye’de ve dünyada, sloganlar belirli kriterleri sağlıyorsa marka olarak bağımsız şekilde tescil edilebilir. Ayrıntılı bilgi almak için 0216 553 22 23 telefon üzerinden hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz. İletişim bilgilerimiz için tıklayın.[...]